户外品牌始祖鸟19日与爆破艺术家蔡国强，在海拔5500公尺的西躲喜马拉雅山山脉以爆破方式燃放烟花「升龙」，一条3000米长的彩色「巨龙」伸延向雪山。视频曝光后被骂翻，被批破坏高原生态环境，当地政府支持「炸山」也被骂不可原谅。始祖鸟称使用生物可降解材料，但舆论怒火未熄。专家批「无知和傲慢已到了令人髮指」后，日喀则调查组赴现场核查。
综合报导，这项活动19日傍晚在西躲日喀则市江孜县热龙乡进行，通过炸药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成「升龙」动态景观，烟花分多次点燃，到场人数众多。蔡国强在视频中先容称：「这是145根扇形彩烟，形成一条3000米长的彩龙从天而降，再蜿蜒到水边，沿着雪山融水的小溪向远方奔往蓝白红绿黄色的彩虹」，点燃时发出巨大响声，蔡国强还感谢当地政府「全力支持我们大闹天宫」。
蔡国强一元一分红中麻将群以炸药爆破艺术和大型装置作品著名于世。始祖鸟的品牌宗旨植根于「敬畏自然，守护生命」的深层哲学，此次「升龙」艺术项目核心定位为「探索高山在地文化」。
但主打「敬畏自然」理念的始祖鸟和蔡国强在喜马拉雅这一生态屏障脆弱区域燃放烟花，迅速引发大批户外爱好者及网民质疑破坏高原环境。
活动合作方悦游CNTraveler回应称此活动选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，还制定了「预防—监测—恢复」全链条方案，燃放前已将牧民牲口转移至安全间隔，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
但此解释仍无法平抑批评声浪。日喀则市委宣传部相关负责人接电话听记者谈此活动时，一度以电话听不清楚「不好意思，你说啥」后即挂中断电话。随后日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人表示，此次活动已在生态环境局备案，手续合规。由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境影响评估，经乡、村、县三级政府同意即可举办。
但随着相关话题霸榜微博热搜，尤其此次活动还是在当地政府支持下「炸山」更引发众怒，现场视频随即在多平台下架，始祖鸟和蔡国强社交媒体上也搜不到此视频。
「炸山表现出来的无知和傲慢已经到了令人髮指」，报导引述首都师範大学副教授顾垒表示，这是极具侵进性的行为，留下的粉尘、颜料等几乎不可能被移走，加重生态负担，高山草甸一旦被破坏，「自然恢复的时间搞不比如品牌存续还要久」。
始祖鸟品牌1991年景立于加拿大，主要生产高端户外运动产品，母公司亚玛芬体育在2019年被中国企业安踏收购。
据「云端珠峰」微信公众号今凌晨发通报指出，日喀则市委、市政府已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
