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拍一拍,是朋友圈的无聊狂欢,还是微信的自救运动?

作者:   来源:  热度:1532  时间:2020-06-19
撰文/ 骆华生
编辑/王晓玲
工作群中,由于“拍了拍”老板,而被移出群聊;大学毕业仪式正在举行,院长“拍一拍”学

撰文/ 骆华生

编辑/王晓玲

工作群中,由于“拍了拍”老板,而被移出群聊;大学毕业仪式正在举行,院长“拍一拍”学生,用以代替疫情下的扶穗仪式。你或许还没有把微信更新到最新版本,遇上这次时髦。但这个没有什么实际用处的小功能,在10亿用户的加持下已经成为了近期最热的社交谈资之一。

6月16日,微信iOS版本7.0.13上线,其版本更新的卖点是,iOS用户可修改微信号。但到第二天下午,伴随张小龙在朋友圈内公布,“微信史上仅需一行代码的有趣功能终于来了”,和“像蚂蚁打招呼”一样的“拍一拍”,这个伴随着微信版本推出的彩蛋,一转眼就在朋友圈流行起来。

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胆大的员工率先“拍了拍”老板;网课群内,由于学生热衷于“拍一拍”,老师们甚至抱怨“课没法上了”。不少粉丝还在微博或朋友圈上张贴出“拍一拍”的新玩法,把要拍的对象的备注改成偶像的名字,就能以最低本钱与偶像实现零间隔互动,比如说“你拍了拍蔡徐坤”、和“你拍了拍易烊千玺”。

这个打招呼的方式本钱极低,也留下了一些空间供用户自己螺蛳壳里做道场。例如,用户“拍一拍”一般是自己发起,通过双击需要拍的对象的头像即可实现,但用户可以修改发起对象的备注名,也就是说,用户完全可以通过修改备注,给明星、爱豆打招呼,也可以通过增加备注后缀。

但除此以外,“拍一拍”延续了微信“不打搅”的产品思路,甚至比起微信之前以@为首的提醒还要温顺得多:用户不必被刺眼的红字困扰,被拍之后,其对话框会优先排在对话框前列。当然,这个功能目前也仍然以“玩”为主,除了像因疫情不得不另辟门路的毕业仪式,尚未有在公然场合更大规模的推广。

这种彩蛋类,也就是无用但有趣的功能,微信之前也做过一些。如之前在朋友圈风行一时的评论斗图,和当时配合微信5.0版本推出的《打飞机》,后者固然是一个极为简陋的互动玩法,却仍在朋友圈引起比分高潮,也在此后给微信游戏打下了基础。2017年12月28日,微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏,《跳一跳》这款张小龙拿下6000分的游戏也很快成为朋友圈热门,到次年3月份,《跳一跳》已经积累了3.9亿玩家。

但由于没有什么实际用途,微信彩蛋的生命周期大多是流星式的。如此前的评论斗图功能,在包括微信在内的互联网产品史上也能称得上“短命”,从灰度测试到下线,才不过两天。

“拍一拍”这样的功能在互联网历史上并不少见,如此前QQ的“戳一戳”、和Facebook的“poke”,这些功能的目的都是为了降低社交的破冰本钱,同时也将社交中较为严厉的部分戏谑化、幽默化。“拍一拍”由于延续了此前微信的产品策略,比起QQ“戳一戳”,“拍一拍”在“提醒”这块做得更弱,而强化了社交的娱乐性、趣味性。

这些隐躲功能固然不像信息流、视频号那样,承担微信生态的战略重任,却是微信生态的一个重要促活手段。今年,张小龙在微信公然课上就曾表示,希看用更低门槛的方式把“人们的分享欲点亮起来”。

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一个事实是,随着微信使用场景的扩增,覆盖了几乎所有社交场景的微信,已经模糊了其社交产品的界限。人们将微信视作社交名片,朋友圈内覆盖亲朋好友到工作客户,尽管推出了朋友圈的分组功能,但其社交本钱只增不减。如今,被“绑架”常成为很多人对微信的评价,而在往年下半年,微信月活也出现了近年来的首次下滑,下滑幅度为0.48%。

与此同时,微信也从单纯的社交应用横跨内收留、社区、流量分发场所三大领域。2017年,以小程序的推出为开端,微信更从C端转向B端提供流量服务,其交易额在2019年全年超过8000亿人民币。微信影响的圈层日益扩大的同时,其考验可想而知。在2019年的微信公然课上,张小龙就曾自嘲,天天可能有五亿人说微信做得不好,还有一亿人想教他怎样做产品。

图/视觉中国

但一直以来微信仍然在核心的社交功能上有所坚持。例如,微信一直拒尽一些用户呼声颇高的社交功能,如已读未读,上线提醒等等。早在2018年年末,微信就曾公然表示,不会设置已读功能,也不会设置上线和离线提醒、联系人分组这些社交应用中的“老三样”。

即使刨除新的产品对微信这款以图文为主的社交产品留意力的分散,微信这个社区的增长和活跃度,也需要产品的更新来推进。特别是考虑到,微信在这个基础上已经推出了视频号、打乱了公众号的订阅信息流,从供给侧到需求端,都重塑了一套新的社区运转逻辑。长期来看,微信的目标是终极下沉为超级APP,这就需要大量的点能够连接并持续性引导用户停留。

但“拍一拍”等小且细碎的功能,只能带来短期的用户热情。也许,今年我们会看到更多的“拍一拍”,像“蚂蚁打招呼”一样,一个接一个地到来。

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